Blog: pub du parfum pure purple de Hugo Boss
Le principal objectif marketing de l’entreprise Hugo Boss ne vise pas à accroître la notoriété de la compagnie, mais celle d’un nouveau parfum dans un marché féminin. La marque Hugo Boss est à la base, affiliée à la vente mondiale de vêtements pour hommes. Donc, la compagnie veut accroître la notoriété de ses parfums auprès de 20% de la gente féminine. L’objectif de communication cherche à modifier le comportement des consommateurs, afin qu’ils se procurent le parfum pure purple. Hugo Boss ne veut pas projeter une image seulement masculine de sa marque c’est pourquoi il lance un produit dynamique mais sensuel grâce à un flacon torsadé et violet qui représente la silhouette d’une femme qui danse. Le groupe cible du parfum rejoint les femmes de 18 à 29 ans qui ont de la personnalité, qui aiment bouger, danser ou même s’éclater sans se soucier du regard des autres. Ce groupe d’âge correspond à des femmes souvent actives, qui cherchent à plaire et à se faire remarquer. Le parfum correspond à celles qui recherchent féminité et sensualité. La marque se positionne comme étant une fragrance fleurie au bon goût qui permet d’être soi-même, telle une femme débordante d’énergie. L’axe de communication indique que le parfum peut se porter autant le jour que dans des soirées endiablées. L’odeur exquise qu’il imprègne sur le corps rend belle et invite à dévoiler son dynamisme et son énergie sensuelle.
J’ai choisi ce message, car l’image de la femme provoque. L’aura qui se dégage de celle-ci est envoutante. Elle semble avoir tellement de plaisir qu’on ne peut que vouloir essayer le parfum à notre tour. Je connaissais déjà la marque Hugo Boss pour les hommes, mais je n’étais pas au courant des parfums féminins. Je trouvais le message de la publicité différent, car il amène la femme à être elle-même, à danser et lâcher son fou comme si personne n’était présent et ce, le jour comme le soir.
